Етикетка не лише позначає різноманітну продукцію — вона ідентифікує бренд. Етикетка може стати конкурентною перевагою, якщо знати окремі прийоми оформлення етикеток. У цій статті ми розкажемо про 10 правил, які допоможуть вам у цьому. А ще про те, що таке етикетка і як правильно скористатися її перевагами.
Для чого потрібна етикетка
Чи замислювалися ви колись про те, для чого компанії роблять ребрендинг чи редизайн етикеток? Такі зміни завжди зацікавлюють споживачів й приваблюють нову аудиторію. Це означає, що етикетка — не просто інформація про склад, термін придатності й виробника, це ще й вдалий майданчик для комунікації. То для чого потрібна етикетка?
Наприклад, якісна етикетка на пляшку з вином часто відображає стиль і цінності бренду. Тут поєднані різні колірні гами, шрифти, візерунки й ілюстрації, щоб привернути увагу покупця і створити емоційний зв’язок. Ба більше, такі пляшки запам’ятовуються й на дотик — різноманітні текстури етикеток залучають ще більше органів чуття, й таку пляшку вже складно переплутати з чимось або не запам’ятати.
Етикетка може бути частиною вашої історії, вона формує перше враження і може розповісти багато про бренд, цінності, візію і стиль та вашу аудиторію
Створення етикетки: 10 важливих правил
Не тільки функціональна, але й приваблива етикетка має свої правила, яких варто дотримуватися. Ось 10 із них:
- Визначте свою цільову аудиторію. Вам потрібно знати, кому призначена етикетка й хто ваші потенційні клієнти. Якими каналами вони отримують інформацію про продукти і якими критеріями вибору керуються. Все це допоможе створити етикетку, максимально близьку вашій аудиторії, її потребам й бажанням.
- Виділіться з натовпу. Ваша етикетка повинна привертати увагу покупця серед сотень інших товарів на полиці. Використовуйте контрастні кольори, нестандартну форму або оригінальний слоган. Але не переборщуйте з креативністю, ваша етикетка повинна залишатися читабельною і професійною.
- Виберіть формат етикетки, який пасуватиме до форми й розміру вашої продукції. Можна використовувати одну або декілька етикеток на одній пляшці. Врахуйте, що етикетку має бути видно з усіх боків, тому варто розподілити інформацію та графіку так, щоб вони були зрозумілі й привабливі з будь-якого ракурсу.
- Виберіть правильний матеріал — стійкий до вологи, ультрафіолетового випромінювання й інших факторів, що можуть пошкодити етикетку. Обирайте матеріал, який гармоніюватиме з вашим продуктом і брендом. Якщо ви продаєте натуральний сир, зверніть увагу на етикетку з крафтового паперу у New Media. Вона підкреслить природність вашого продукту.
- Оберіть колір — він впливає на настрій, емоції та сприйняття вашого продукту. Оберіть палітру, співзвучну з вашою продукцією й корпоративними кольорами. Створюйте контраст між фоном і текстом, щоб полегшити читання етикетки.
- Обирайте читабельний шрифт — це не менш важливий елемент етикетки, адже будь-кого дратуватиме нерозбірливий напис, якщо потрібно знайти важливу інформацію й потрібні знаки на етикетках. Не використовуйте занадто багато шрифтів, але й не обмежуйтеся одним. Акцентуйте на головному, підбираючи різний розмір і товщину, а також стиль шрифту.
- Розповідайте про корисне, адже етикетка — це передусім джерело інформації. Розмістіть головне — яку інформацію надають етикетки на продуктах: назву продукту, логотип бренду, склад, термін придатності, способи застосування, сертифікати якості, контактні дані виробника тощо. Будьте чесними, зрозумілими і лаконічними. Не перевантажуйте етикетку, але й не приховуйте важливих деталей.
- Будьте актуальними і соціально відповідальними. Оновлюйте етикетку вчасно, адже ринок і споживачі постійно змінюються. Стежте за трендами й очікуваннями своєї аудиторії та адаптуйте етикетку до них.
- Будьте креативними й викликайте емоції, не бійтеся експериментувати з різними ідеями для вашої етикетки. Знайдіть той варіант, який найкраще пасує вашому продукту й бренду. Друкуйте етикетки з різними даними в одному рулоні — таку можливість надає New Media — так ви зможете персоналізувати кожну з них.
- Оберіть типографію, яка спеціалізується саме на друці етикеток, може надати професійну консультацію, враховуючи всі вимоги до етикетки, та допоможе вибрати матеріал.
Правильна етикетка підкреслює переваги продукту і бренду. Тож чому б цим не скористатися?
Реклама
