Хоча контекстна реклама — вельми потужний інструмент для залучення клієнтів, багато рекламодавців стикаються з проблемою марної витрати бюджету. Така неприємність може виникати внаслідок помилок, допущених під час налаштування маркетингової кампанії.
Найпростіше можна уникнути цього, якщо замовити налаштування реклами Google у професіоналів. Але це підходить не усім, тому у нашій статті ми постараємось розібратись, як відбувається базове налаштування реклами та в чому основні переваги цього сервісу.
У чому переваги реклами від Google?
- Нескладне налаштування. Система має дуже зручний інтерфейс для користувача, тому налаштування Google Ads не вимагає спеціальних знань — впоратися може навіть новачок. Головне — слідувати підказкам, які пропонує Гугл.
- Реклама вмикається відразу. Налаштування першої кампанії, як правило, триває не більше ніж година, а цільові відвідувачі можуть почати приходити на Вашу сторінку протягом першої доби після запуску показу оголошень.
- Гнучке бюджетування. Рекламодавці можуть самостійно встановити денний бюджет і коригувати його залежно від результатів кампанії.
- Якщо налаштування виконано якісно — реклама обходиться дешевше. Висока релевантність оголошень і посадкової сторінки, а також високий CTR означають, що Ваші оголошення з'являтимуться на сторінці пошукової видачі вище, ніж у конкурентів, які за один перехід на сайт платять більше.
- Можна вибирати майданчики для демонстрації реклами. Ви можете вибрати відповідні сайти з переліку, який пропонує КМС Google.
Як відбувається первинне налаштування контекстної реклами?
Після входу у свій рекламний кабінет Google Ads і створення нової кампанії натисніть синій знак плюс. За замовчуванням вибраний тип кампаній «Пошукова». Ви можете змінити тип кампанії, якщо це буде потрібно. Можна, також, вибрати відео для демонстрації оголошень на YouTube, медійну рекламу або ремаркетинг.
Введіть відповідну назву рекламної компанії у відповідному блоці. Знайдіть підрозділ «Мережі» і вимкніть там демонстрацію оголошень у КМС Гугл, оскільки ми налаштовуємо виключно пошукову рекламу. Якщо потрібно запустити медійну рекламу додатково — найкраще налаштувати для неї окрему рекламну кампанію, щоб не було негативного ефекту на рейтинг і клікабельність оголошень у пошуковій мережі.
В обліковому записі Google AdWords доступні такі налаштування:
- Дати старту і фінішу кампанії. Це налаштування особливо корисне, якщо Ви плануєте разову маркетингову акцію, присвячену розпродажу перед Новим Роком або на Чорну п'ятницю, та існує ризик не вимкнути покази після того, як розпродаж завершиться.
- Додаткові параметри URL-адреси. Як правило, цей параметр використовується для встановлення UTM-міток для аналізу ефективності маркетингової активності. Тут ви також можете встановити параметри, що додаються до URL-адрес оголошень.
- Динамічні оголошення в пошуку. Вони будуть генеруватися в автоматичному режимі на основі вмісту Вашого вебсайту. Динамічні оголошення чудово працюють для інтернет-магазинів і сайтів, що пропонують велику кількість послуг своїм відвідувачам.
- Планування показів. Тут ви можете встановити дні тижня і час доби, коли демонструватимуться оголошення. Наприклад, якщо компанія не працює в суботу та неділю, показувати рекламу можна виключно в будні дні.
Після того як базове налаштування рекламної кампанії в Google AdWords виконано, можна розпочинати створення оголошень та об'єднання їх у групи. Інформацію про це Ви можете знайти в детальному керівництві по роботі з Google Ads ― https://www.adwservice.com.ua/uk/dokladne-kerivnycztvo-po-nalashtuvannyu-google-ads/.
Реклама
